维达后期再结合DCRM和数据分析进行对该用户标签化经营,精准推送其感兴趣的内容,做到100%精准营销,这是传统企业无法实现的刚需诉求。
产品码→消费者扫码→关注公众号→品牌建立该用户账户体系→DCRM精细化经营。
一物一码大数据智能营销实际上是帮助维达实现新零售转型,结合大数据重构人货场,让其把产品从重到做轻,扩大其品牌溢价。
三、新的机遇及挑战,分别是什么呢?
除了统一和维达,米多大数据引擎在服务包括可口可乐、太阳神、箭牌、九牧、茅台等2万家传统企业和一些新物种的诞生,我们得出了四个“新”,也是传统企业所面临的挑战:
第一、渠道新
传统的渠道只分线下和线上,但是今天在线上,每一个不同的细分渠道,其实会带来完全不同的消费逻辑和社交逻辑。以统一为例,统一之所以能够一直引领行业成为标杆,其实与其抓住了营销的底层逻辑是分不开的,如今的消费,我更乐意把它统称为“场景消费”和“社交消费”——对每个用户来讲,当其受到忽如其来的“横财”或惊喜更乐意去社交平台中分享其喜悦,正是生态天然的社交分享功能,促进了统一的品牌传播,一物一码技术能全天候全场景跨渠道给消费者精准送去奖励,反向推动产品的销量。