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东鹏特饮年销售额超40亿,手把手教你解读其营销模式
来源: | 作者:顺邦数码 | 发布时间: 2019-06-04 | 4350 次浏览 | 分享到:


■ 活动流程:

① 基于一物一码技术为支持和东鹏特饮的微信公众号为载体。产品上的二维码具有唯一性,限定每个微信ID和每个码只能扫一次,这就极大程度上保证了活动的权威性和东鹏特饮的活动安全性,让整个活动有序进行。




② 消费者购买东鹏特饮的产品扫码即可获得不等额的红包奖励,其中:

  • 购买第一瓶,扫码可获得不等额的现金红包获取其它卡券。

  • 购买第二瓶,扫码关注东鹏特饮的微信公众号,东鹏特饮即返现该产品建议零售价的50%金额的微信红包,真正做到营销费用减少50%。






③ 消费者关注东鹏特饮的微信公众号后,即可领取以微信红包返还的50%金额。消费者拿到实实在在的奖励,且能实时到达消费者,品牌知名度自然直线上升。

④ 通过一物一码技术引导线下消费者关注微信公众号后,再进一步展示SKU信息,提升消费者的购买欲和品牌曝光率,让用户对产品持续付费,增加复购率,并将东鹏特饮的营销活动信息通过社群的方式介绍给其他用户。




■ 活动关键点:

  1. 对SKU进行赋码改造,让每件商品都能有独一无二的“身份证”(二维码)

  2. 通过一物一码“空码赋值”技术,为瓶盖的码赋予营销属性。

  3. 改变整个营销逻辑,让整个活动围绕着东鹏特饮的微信公众号为最终闭环,将线下和其它电商平台的粉丝引流到微信公众号,为后期实现私有化做筹备。

  4. 基于大数据引擎来策划活动,用大数据监控整个活动流程,选择去中心化的第三方平台为活动保驾护航。做到资金可控、数据回流、活动可灵活调节。