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“新瓶装旧酒”经不起资深酒客检验,大数据时代消费“爆款”看实惠
来源:文章源自华夏酒报 | 作者:华夏酒报 | 发布时间: 2019-06-12 | 258 次浏览 | 分享到:

随着市场的日渐活跃,整个消费环境呈现出多元化、个性化、年轻化的倾向。在此氛围下,酒行业中的一些品牌,例如张裕、RIO、青啤、泸州老窖等纷纷在各自大数据的分析中走向了一条在跨界、联名、复古、国潮中寻求新路,力图焕发新生机,开拓新市场,迎合更年轻的消费人群,使品牌更上层楼。




早在2017年9月,泸州老窖在“9.9天猫全球酒水节”上,首款香水“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已问世。在去年的情人节前,泸州老窖香水2.0——“泸州老窖定制香水·顽味”再次强势上线。跟时装、明星纷纷玩跨界,出同名香水相比,泸州老窖出香水,无论是创意还是博眼球都是很强势的,单从网络热度来看,这波营销稳赢。



2019年3月21日的19点03分,上海复古潮流地标百乐门,青岛啤酒1903复古装啤酒发布会举行,携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题带来一场沉浸式的复古国潮秀,青岛啤酒经典1903复古装也穿越“百年“而来,为广大消费者提供了更多时尚品味之选。这不是青岛啤酒第一次玩转国潮,早在今年2月,青岛啤酒携手天猫国潮行动,在美国纽约时装周上大放异彩,时装周T台同款卫衣、挎包深受大众喜爱,将国潮的印记带向国际舞台,也向全球展现了中国百年潮牌的文化自信。



5月,中国最大的葡萄酒生产商张裕与上海家化旗下美妆品牌雙妹合作,推出定制款解百纳。这款产品以复古为主题,酒标采用民国时月历牌的画风,宣传海报也分别以民国时期丁云先所画的张裕老广告和杭樨英所画的雙妹老广告底板进行再创作,身穿旗袍的大户小姐手握定制款解百纳谈笑风生。



新生代鸡尾酒代表RIO也不甘落后,干脆跨界到文具方向百年老品牌英雄上,产品主要考虑“酒与墨如何互相融通”,给予读者多层次的感受。锐澳数字零售事业部总监唐慧敏告诉记者,品牌之所以会想和英雄合作做一款“肚子里有墨水”的产品,是因为英雄不仅充满正能量,也能勾起消费者的情怀。她还透露,这款跨界合作的酒,还将在5月参加波尔多酒展,让更多人看到碰撞产生的创新与能量。


无论是传统悠久的白酒、啤酒、葡萄酒还是近些年新兴的目标是年轻人的鸡尾酒,在市场导向的大环境下纷纷朝多元化方向发展,扩大受众群,使品牌更加年轻,充满活力。