根据CBNData发布的《2018美妆趋势报告》，近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长，其中，以90后为代表的年轻女性，成为了线上彩妆品类的核心消费群体。她们有着超强的消费能力和鲜明的个性色彩，也是一众化妆品品牌追逐的热门对象。

为了迎合当下90后年轻人的需求，卡姿兰近年来在品牌年轻化层面尝试颇多，也俘获了一大批90后的芳心。从广泛认知、疯狂种草到购买成交，最后上升到品牌内涵，卡姿兰的整合营销可谓层层递进。比如说2018年卡姿兰为了迎合年轻消费群体而新上线的新品——小红唇，在巨大的流量支持下，卡姿兰“小红唇“的市场表现将在以往的基础上再添佳绩。下面看看，卡姿兰是怎么做新品推广的？

产品形象再升级，卡姿兰吸粉力爆棚

细细想来，口红近乎疯狂的市场表现，一则源于它能通过色彩表达自我个性及魅力，二则它也是女性对于自身社交符号的追逐，更何况，该品类的消费迁移度、叠加性高，人们愿意尝试新品牌、新色号。因此，新升级的卡姿兰“小红唇”从技术端实现滋润更显色外，更一口气推出了20款色号，覆盖更广泛的口红消费者。同时，其外观也颇具吸引力，流线型的弹头上方点缀热辣唇型铭牌，前者是浓烈的热情红，撞上后者跳跃的高亮金，造型极具辨识度。

卡姿兰“小红唇”的加入丰满了卡姿兰唇部产品矩阵，全面提升了品牌在唇部彩妆市场的整体竞争力，而品牌传播形象的升级则又进一步加持了卡姿兰“小红唇”的爆品基因。