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当彩妆遇上一物一码,卡姿兰引领终端式转型
来源: | 作者:顺邦数码科技 | 发布时间: 2019-06-04 | 453 次浏览 | 分享到:

根据CBNData发布的《2018美妆趋势报告》,近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长,其中,以90后为代表的年轻女性,成为了线上彩妆品类的核心消费群体。她们有着超强的消费能力和鲜明的个性色彩,也是一众化妆品品牌追逐的热门对象。

为了迎合当下90后年轻人的需求,卡姿兰近年来在品牌年轻化层面尝试颇多,也俘获了一大批90后的芳心。从广泛认知、疯狂种草到购买成交,最后上升到品牌内涵,卡姿兰的整合营销可谓层层递进。比如说2018年卡姿兰为了迎合年轻消费群体而新上线的新品——小红唇,在巨大的流量支持下,卡姿兰“小红唇“的市场表现将在以往的基础上再添佳绩。下面看看,卡姿兰是怎么做新品推广的?

产品形象再升级,卡姿兰吸粉力爆棚

细细想来,口红近乎疯狂的市场表现,一则源于它能通过色彩表达自我个性及魅力,二则它也是女性对于自身社交符号的追逐,更何况,该品类的消费迁移度、叠加性高,人们愿意尝试新品牌、新色号。因此,新升级的卡姿兰“小红唇”从技术端实现滋润更显色外,更一口气推出了20款色号,覆盖更广泛的口红消费者。同时,其外观也颇具吸引力,流线型的弹头上方点缀热辣唇型铭牌,前者是浓烈的热情红,撞上后者跳跃的高亮金,造型极具辨识度。






卡姿兰“小红唇”的加入丰满了卡姿兰唇部产品矩阵,全面提升了品牌在唇部彩妆市场的整体竞争力,而品牌传播形象的升级则又进一步加持了卡姿兰“小红唇”的爆品基因。