营销活动的KOL必须是与品牌有强关联性的，且贴近品牌调性，打造品牌调性的第一步，就是需要反复强调或一鸣惊人，让消费者记住品牌，而微信公众号则是最好的切入口。

6月是世界杯月份，任何品牌都不会放过这数亿的流量红利和口碑，但如何借势、如何搭上世界杯这列高铁，品牌商们就不得而知。

东鹏特饮给出了答案。

东鹏特饮认为：商品是链接消费者最直接的入口，也是最直接沟通终端消费者的入口。为此东鹏特饮通过一物一码技术为每件产品打上唯一的身份证（二维码），通过码与消费者建立双向连接，让用户与品牌高度密切交流互动，让品牌渗入消费者的日常生活。

玩法一：扫码送红包，大数据精准营销

东鹏特饮一直以来都是快消品行业的营销大师。东鹏特饮目前只有3个SKU，16年就能把销售规模做到30多个亿，17年40多亿，东鹏特饮敏锐的市场嗅觉，不会放过任何一个营销机会。

比如2018年俄罗斯世界杯来临之际，东鹏特饮策划了一场“看球竞猜醒着拼，50万大奖等你赢”的世界杯营销活动，迅速打通消费者的每个消费场景，让品牌无处不在。

■ 活动流程：

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