从工业时代到互联网时代，营销逻辑已经发生了重大变迁。工业时代，营销受制于空间，企业着力于远距离投放广告，进行认知轰炸，而在互联网时代中，空间的限制已经被突破，网络营销已经成为了主流。

2019年，我们即将步入5G时代，产品的品牌营销逻辑究竟是什么？在著名产品人梁宁老师看来，在5G时代，将会建立革命性的新营销阵地。

今天让我们一同来提前感受，5G时代新的品牌影响力模式。

传统营销：认知轰炸

网络营销：关系创新

营销分为三个维度认知、交易、关系。关系这个维度，在传统营销里，基本上是缺失的。

传统营销，一般是由公司的市场部来承担，然后你会发现基本上所有的工作集中在顶部认知管理；所有的营销创新集中在推出更有吸引力的信息传递上；交易管理则基本上由产品部门具体做，或者由合作的销售渠道完成。

而传统营销的关系，基本上以铺货为诉求、或者B2B的企业会有CRM（客户关系管理）。

所以传统营销重要的特性就是远程认知轰炸，远距离的投广告、做PR（公共关系传播）。

曾经的中国营销三板斧就是买央视广告——铺货——促销，这种模式成就了一批电视时代的中国品牌。

但是，在互联网上，关系和交易能力不再受空间的限制，所以崛起的电商独角兽其实都是在网络营销上做了创新。所有的电商公司，都是网络营销公司。

然后你会发现，上一波电商/网络营销的创新基本上是围绕关系和交易这两个角。只要把一个角的一个小维度真正做强，就是一家强大的公司。

通过关系创新崛起的公司，比如：

• 粉丝关系：小米手机是中国粉丝经济的旗帜企业。
• 社群关系：小红书只要把女生的美妆分享的社群做好，这是很了不起的体验。
• 会员关系：现在一大堆，大家都在做会员，盒马鲜生就是“玩”会员。
• 拼团关系：拼多多。拼团这件事是关系的刻度创新，因为拼多多是从微信社交关系中，获得了企业发展的动力。
• 师徒关系：云集。基于意见领袖与购物达人社交的精品电商平台。

除了这种纯线上关系的创新，对社交关系的洞察和利用，也非常有意思。瑞幸咖啡的快速崛起堪称传奇，也有很多介绍成功经验的。我觉得有一句话非常犀利：“咖啡是一种社交饮品”。