海南椰岛变*ST椰岛，连续两年亏损的海南椰岛变成如今的“披星戴月”。

顶着“保健酒第一股”光环的海南椰岛业绩再次巨幅下滑，在去年亏损1.07亿的基础上，今年上半年亏损额就超过了去年全年

据了解，2017年海南椰岛曾计划未来以保健酒、白酒双品类推广，借助央视媒体传播以扩大销售规模，预计宣传投入为6亿元。然而，在主营业务仍未盈利的情况下，如此大手笔投入广告宣传引发投资者的不满，也引发行业的质疑。

在此压力下，随后取消了原计划对白酒的广告投入。但让海南椰岛始料未及的是，经销商退货行为在今年年初接踵而至。更换了策略、更换了团队、取消了广告计划，导致白酒经销商退了9900万的白酒，直接令海南椰岛业绩变为巨亏。

海南椰岛预亏1.1亿元，经销商将白酒退货是最突然也最重大的一个理由。

第二个方面，海南椰岛在主营保健酒业务之外，介入贸易业务，介入淀粉生产、食用油生产、饮料生产、贸易公司等等，“酒、房产、椰汁，它什么都做，但做什么都没有尽力”，椰岛它忘了，它是做保健酒出身的，保健酒的市场刚刚打开一个缺口，有着巨大的市场潜力。而“刚富裕起来的消费者见什么都会买”的椰岛，正在迷航。

椰岛的多元化一发不可收拾，但利润缺少考量。并不反对多元化，逐渐这一多元化就不可收拾，多元化的路上对利润的考量欠缺。

也许你看到马云什么都做，大数据、物流、科技、金融等多不胜数，但不要忘了，无论马云涉及任何一个行业，都会有一个主营业务是在赚钱的。

第三个方面，海南椰岛的亏损与巨额广告投入导致大幅亏损离不开关系。

据了解，1月之时，业绩亏损的*ST椰岛竟然出现在央视2018国家品牌计划的名单上。加入央视品牌计划至少要投放2.8亿元以上的广告费用，而该笔广告额度占到了椰岛2017年营收的20%以上。

更有消息称，*ST椰岛计划将全年营收投入央视，故而该投放计划也被业内称质疑为“赌命”计划。

在连续两年亏损的情况下，海南椰岛为何仍要投入巨额资金做广告，勇敢。

在首席增长官看了，海南椰岛在市场状况好的时候不懂未雨绸缪，遇到发展问题时才举止失措，胡乱投资。

抛开内部结构导致的内因不谈，首席增长官对海南椰岛提出了几点建议：