品牌商可在不同的场景下应用一物一码去提升商品的销售，同时，将产品变为品牌商收集用户数据的入口，迅速掌握四个维度的数据（原生数据、场景数据、交易数据、行为数据），构建品牌商的自己用户画像，搭建用户体系，最终实现“所见即所得”。我们相信在未来一物一码的使用，将会是每一家快消品企业的标配。

未来5年快消品行业将会发生大裂变，要在变革的大潮中生存下来，快消品行业该如何完成自我蜕变？

低价劣质必死，质量管理升级迫在眉睫

过去，企业只顾着蒙头狂奔而忽略了产品安全质量，市场上充斥着低价劣质的产品，导致“造假大国”、“低端产品输出国”等耻辱性的名头也伴随了我们多年。一款知名产品的出现，总会伴随着一大堆的假冒伪劣和仿造的低端产品一起抢占市场。

“僵尸肉”、“毒奶粉”、“塑化剂”等重大食品安全质量问题相继被曝光，不但让我国的快消品行业蒙羞，也让食品安全成为关系民生的一大焦点。

未来5年里，我国的快消品行业将不能再依赖过往那种简单粗暴的经营模式，低价劣质的产品将完全失去生存的空间，企业要在我国的第三次消费升级中生产下来，也必须对自身的经营模式做出升级，尤其是对产品品质的管理要跟得上时代步伐。

企业的产品品质管理升级要从消费者的角度去思考，要让消费者买得放心，用得放心必须有完善和透明公开的产品质量追溯系统。国家各部委以及地方政府已相继建立了多个产品溯源监管平台和产品溯源数据库，企业可通过一物一码的应用，建立企业端的产品溯源系统，与政府平台以及数据库打通，增强消费者对企业产品品质的信心。

借助一物一码，企业可为每一个生产批次的每一件产品赋予唯一的批次码或溯源二维码，通过批次码或溯源二维码记录整个生产过程的原料、生产环节、生产人员、物流等溯源信息，消费者在购买产品时只需要扫描批次码或溯源二维码，即可立刻得到完整的溯源信息。

未来的快消品企业将普遍采用一物一码技术技术建立企业级的产品溯源系统，更主动地将产品溯源信息展现给消费者，让企业和消费者直接不再处在信息不对称的状态。

促销费用居高、销量走低，企业寻求蜕变之法

消费升级给快消品企业带来的难题之一就是促销管理，而在未来的5年促销的难题会越来越困扰着企业厂家。

在“新零售”和电商对传统销售渠道造成极大冲击的情况下，企业、经销商乃至渠道终端都感觉到促销是越来越难做。