将产品“一物一码应用常态化”做为品牌商“用户数据资产私有化”的主要采集入口并持续深度运营，是快消品企业未来5-10年甚至于更长远的发展方向。而真正意义上的一物一码绝非是简单意义上的阶段性促销工具，他是品牌与客户直接互动的最佳入口，打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。

据《中国饮料市场前景调查分析报告》介绍，饮料企业陆续公布了2017年上半年饮料行业现状分析，业绩大都不尽如人意。其中，统一集团一度强势的饮料业务收入下挫7.6%。可口可乐发布的财报显示，2016年公司净营收459.98亿美元，比2013年的468.54亿美元下滑2%。

饮料行业每年都有数以百计的新口味、新品牌、新产品一头扎进这个行业，但残酷的现实是其存活率不足5%。要打破这种困境，饮料企业该如何做？

内容为王，产品外包装赋能

在注重颜值的时代，颜值即正义简单的一句话，在别人看来只是年轻人的一种潮语，其实这也反映了当今社会的趋势，在互联网时代里，你想在信息量过剩的时代中超群绝伦，只靠实力还不够，你还需要高颜值，这样才能引起别人的关注。

饮料企业想要在市场中占有份额、站稳脚跟，那企业产品就必须能够引起消费者的注意，要怎样才能让消费者记住，这就需要企业去思考。小编留意到，在近些年饮料产品为了吸引消费者，都喜欢在产品瓶身上大做内容营销，下面看看这些巨头们如何做的。

第一款：康师傅冰糖雪梨美词瓶

康师傅的这款产品抓住孩子大人都热爱国学风的特点，干脆把诗词与产品包装相结合！6款瓶身都印有不同的诗词，还特地空出诗句的一部分，让孩子自己动脑筋补全诗句，配上可爱的清阿哥润格格卡通形象，你说消费者怎么会不爱呢？

^{第二款：味全对白瓶}

味全味全每日C通过在瓶身上加上极易引起消费者情感的对白，结合贴近生活的手写字体对白瓶，一句“养你一辈子”，在那时不仅撩到了不少年轻人，还拉动了销量。

第三款：屈臣氏蒸馏水坚持瓶