角色扮演

为什么要组队？只是因为组队力量大吗？

这是形式。独木不成林，独林不成森，团队的关联性赋予整个活动生命，策划一场成功的游戏活动必定离不开对满足用户的五感而展开，五感即：存在感、参与感、仪式感、荣誉感、幸福感，恰好双11互动游戏恰好满足，让参与者融入其中，融入社群与集体，这是至关重要的。

游戏中，即使没有配备情结和矛盾俱佳的故事，简单加入角色可以提高玩家的沉浸感。

互动性

互动即满足参与者的三全五感。

积赞是制造话题、口碑宣传、流量导流最有力的理由和方式。物以类聚，人以群分，有共同需求、关注或爱好的人们聚集在一起，自然就形成了社群。这个不展开讲。

当物质变得富饶，人类不再为生存发愁时，兴趣就成为了支撑个人学习、生活、工作的原生动力。移动互联时代，有趣、个性化、游戏化已经成为势不可挡的趋势和潮流。

而阿里这种的营销活动就是借着这股东风燃起了2018年双11的一把火。

游戏在于体验，能够用有趣的方式吸引大家的注意力，让大家乐在其中，这把火势不旺都不行。

六、从这场活动中理清公域与私域流量的区别

阿里双十一的营销方式值得所有品牌商学习，但希望各大品牌商能透过事物看本质，阿里将所有流量又导回自身平台当中，即使双十一卖得再好，用户和用户数据都只属于阿里的，作为一个中心化的第三方平台，阿里正在建立自己的马奇诺防线。很多品牌商看到别人的营销活动玩得好，也想学，但更多的是沉浸于自己的意淫当中，没有种子用户基础、没有将用户数据资产私有化，一切都是空谈喊口号。

特别是传统企业，对于传统品牌来讲，在互联网大数据时代不能掌握用户数据是很可怕的事情，没有用户数据就不能谈产品升级迭代；也不能谈以用户为中心的经营理念，因为不掌握用户数据是无法分析用户画像的，更不知道千禧一代、Z时代、α世代的用户需求是什么。

所以，很多传统品牌做电商，看到第三方平台做类似于双十一的活动，开心至极，但其实跟你的品牌没有太大关系的，我们要明白两个概念：公域流量、私域流量。

简单来说。

公域即公共领域，公域渠道是指进入第三方平台后所有的用户都能看到的内容渠道，主要有在第三方平台所看到的各种板块，有好货、必买清单、爆款产品等，这个是第三方平台基于每位用户的用户画像来精准推送内容的，所以是千人千面的，再说一句不好听的，公共领域只属于有钱的品牌商，跟我们传统品牌商是没有任何关系的，因为自己不能掌握用户数据。