有人说江小白是“石头上挤奶”“营销做的好，卖不过一个老村长”。所有新兴事物在起来的时候，都会经历质疑与嘲笑。就如同第一辆火车出现的时候还跑不过马车。传统的值得敬仰，但新鲜的事物不值得嘲笑。老村长今年的销量可过50个亿，但它的地位被龙江家园、二锅头时刻威胁着，如今的销量已经在下滑。因为它不是不可替代的。但江小白在年轻的粉丝心中，是独一无二的。陶石泉说江小白如今拿到全国的半张门票和世界的半张门票。江小白在全国各地的销量都很平均，没有哪个省卖的特别好，哪个省卖的特别差。

我们传统白酒企业除了茅台外，谁家可以做到全国大同的销量呢？就连300亿的洋河，销量也不过是四五个省贡献的。而江小白能做到各地很平均，这点说明了江小白对消费者的教育是均衡的。它是真正把消费者的喜好掌握在自己手里，不是象很多企业，或靠广告或靠当地某一习惯，这样积累的财富就如同空中楼阁一样。

小米总裁雷军说“站在风口上的猪都会飞”，所以全国多了无数追风口的猪。往往是自己跑瘦了，也没找到风口。统一中控总经理刘新华说“骑上马，等风来”才是王道。江小白明显就是这样一个早早的骑上“互联网思维”这匹马的骑士。

2011年那个时候还没有所谓的互联网思维，但江小白已经把互联网思维融入自己的骨子里。到2015年江小白靠扎心文案全国一炮而红。陶石泉是乐见大家这样解读江小白的。因为限止三公消费，彼时白酒企业都在寻找新的增长点，无数企业把目光盯在了江小白的青春小酒上，但没有任何一款酒能成为江小白的危胁。就是因为你只看到了江小白的扎心文案，却不知道它在文案下面准备的东西。

其实表达瓶这个玩法最早玩的是可口可乐的昵称瓶。可乐在2012年推出昵称瓶后，凭借中国增长的销量，让可口可乐全球销量下滑的势头晚来了一年。然而2013年开始可乐推出了歌词瓶，2014年推出了台词瓶，但没有一个取得昵称瓶的效果。后来可乐又回到自己传统那一套玩法。据统计2017年可口可乐推出了500个新品，收购了无数家企业。从功能饮料到汽泡水到咖啡，可谁也无法挽救可乐的下滑。