广东省三大酒企之一顺德酒厂为什么做扫码营销?
来源:
|
作者:顺邦数码科技
|
发布时间: 2019-05-23
|
4830 次浏览
|
分享到:
随着消费新生力量的崛起以及大众对中国传统文化的肯定,白酒企业越来越重视对消费群体的培养,包括新客户获取以及老客户促活。消费者体验被置于愈加重要的地位,移动化、场景化的应用得到更深入的细分,消费者更为积极地渗透到价值创造的各个环节,成为创造独特体验的参与者。
所以顺德酒厂与顺邦科技合作,基于一物一码技术,利用一瓶一码(下面简称瓶码)鼓励消费者重复购买,提升复购,加强对品牌的粘性。瓶码的玩法与箱码、导购码的不一样。箱码、导购码需要给的是直接的奖励,比如微信红包。而瓶码主要是针对消费者,在给奖励的同时要辅以互动,好玩的政策。比如扫码第二瓶半价,扫码砍价、拼团等。
顺德酒厂根据目标消费群体(男性群体)不定期设置些一物一码营销活动,让用户与品牌高度密切的交流互动,让品牌渗入消费者的日常生活:
互动营销活动示例:
旺年喝金装红米酒,赢取3000元豪礼
营销产品:红米酒(红荔牌的明星产品)
活动流程:
① 红荔牌凭借一物一码大数据引擎,对已投入市场的终端产品进行创建营销活动,为码赋予营销属性。制定活动规则和策划奖励,并在大数据引擎中全程监控整个活动流程。
② 制定活动规则:活动期间,奖励升级。凡购买印有“100%领红包”活动标识的红荔牌金装红米酒,用微信扫一扫,即可有机会获得微信红包或价值超高的3000元礼品。一瓶一码,每个产品可扫一次,获得抽奖机会。
③ 活动期间,红荔牌在系统后台全程动态监控消费者的每次扫码,随时可更改和停止活动,以及调整扫码获得的金额奖励。去中心化系统,保证资金安全;大数据引擎支撑红荔牌全生命周期配置营销活动,
④活动结束,系统后台观察扫码记录,筛选出扫码中奖用户,立刻发放奖励给客户。如:分别筛选出一等奖、二等奖、三等奖的获得者,发放奖励。
活动关键点:
① 互动活动要直截了当、容易操作。现代消费者不喜欢复杂的操作,直接了当、简单有效最好,一物一码,扫码即送是最好的方式。