在化妆品行业，无论是任何个品牌，消费者一旦买到假货，那责任归根到底都属于品牌的，之前就有一位国产品牌总经理哭诉道：“假冒商品出了问题但最后消费者或经销商都会找公司问责，实际上我们也不知情，给我们也带来了很大困扰”，别的不展开讲，防伪问题一直是消费者对品牌商忠诚度建立的最基础标准，为此，品牌商解决假货横行，价格乱价的问题好，也就离大牌更近一步了。

• 案例一、某消费者第一次接触某品牌的消费者在买到假货时会无法辨别，进而会留下“该品牌品质不佳”的印象，影响品牌形象。从企业的角度来看，网络售假这种违法行为造成了化妆品市场的价格混乱，假货在损害消费者利益同时，也让品牌蒙了冤屈，极大损伤品牌利益和形象。
• 案例二、用户在某宝上购买了名牌化妆品，花费了将近1000元。在后期使用的过程中发现皮肤严重过敏，于是乎找到品牌商家去理论。最后得出结果是用户购买的不属于该品牌的正品，而是市面上的假冒产品。就因为一个假冒产品，导致用户利益受损，商家也丢失了一个忠实的客户。市面上化妆品目前利用的防伪技术很容易被黑心商家复制，消费者无法辨别真伪。