十年前，当男生讨论遮瑕粉、涂乳液、眉笔是一件非常可笑的事情。
现在，从电视屏幕上化妆小鲜肉们‘深远持久’的影响和微博、哔哩哔哩、短视频等平台大批男性UP主“高颜值”网红小哥哥的普遍。
一种截然不同的新趋势正在悄然产生—男性美妆群体受到关注。
在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变成一个个精致的猪猪男孩。
另一方面，随大多数处于学生阶段的95后男生在美妆方面的消费能力提高，其美妆护肤相关意识在不断提升，护肤成为95后男生的首要美妆任务，这进一步预示着，一个新的美妆年轻群体正在觉醒。
从意识观念的变化来讲，社会对于男性使用美妆的态度更加软化，根据QQ大数据调研，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，使其自身看起来更完美。
据相关数据指出：化妆品消费中男女销售逆差从去年的266亿元（约合40.2亿美元）下降至137亿元，年轻的男性，特别是年龄在18至26岁之间的男性，成为这一增长的动力。
预测到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。
而BB霜、唇妆、眼线笔/液、面膜是95后男生们的最爱，此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品。
而对于护肤产品他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品，消费偏好正在不断升级。
一、打开95后男妆化妆品市场的两个敲门砖
面对男妆市场，品牌商不会白白流失这个发展潜力巨大市场，特别是男妆市场现暂处在初级发展阶段，远没有达到女士化妆品的细分和多样化，属于不充分竞争的市场。
品牌商想要进入男性美妆市场，让品牌和产品在市场提前占领流量红利，需要准备好两个问题的敲门砖：
一、让消费者主动买！
年轻人群对品牌依附性低，暂未构成对任何品牌的依赖性和忠诚度。
95-10后个性更加张扬，更需要体现自己的与众不同，产品是什么品牌可能并不关注，重要是要符合这类消费人群的特点，要的是时尚有趣。
