一物一码大数据引擎是如何助五粮液构建用户数据库并解决窜货及开箱上架率低问题?
来源:
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作者:顺邦数码科技
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发布时间: 2019-01-12
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1、窜货问题。窜货不仅导致市场价格混乱,而且假冒伪劣产品会吞蚀消费者对五粮液品牌的信心;同时一旦出现价格混乱,经销商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使经销商对品牌失去信心。
2、终端零售商(导购员/便利店老板)开箱上架率低,销量停滞不前的问题。传统营销活动,整体销售渠道冗长,营销的奖品/奖金被层层截留,福利无法直达终端零售商,导致终端零售商卖货积极性不高。
第二步:在五粮液箱内赋上渠道动销码,用“扫码即可获得红包+积分的营销玩法”,同时在箱用营销文案提示,双重吸引终端零售商扫码。 渠道动销码玩法丰富,除了积分红包玩法外,还包括大转盘、集卡/集字、消消乐、你讲我说小程序等玩法!
第三步:终端零售商扫码后,必须要关注五粮液公众号,填写个人信息(包括姓名、电话、售卖具体地址等),才能领取“红包+积分”奖励。在领取红包的同时,终端零售商个人信息页回流到五粮液的数据后台,于是用户数据库就这样构建而成。
▲终端促销员端扫码页面演示步骤图 当然,以上我们说的用户数据库主要是针对终端零售商的,同理,如果品牌商想要构建针对消费者的用户数据库,一物一码平台一样可以满足!
一物一码平台——市场部的中枢神经系统,助力品牌获取门店终端、导购员、消费者数据,实现数字化营销,最终帮助品牌实现销量提升,粉丝倍增,营销费用减半。