从另一个维度来说，奶粉品牌想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，除了优质的产品和优质的服务，品牌效应也是促成购买至关重要的因素。品牌很大程度上决定了企业占据市场的份额和消费者对产品的认可。

但是打造品牌，建立消费者认知是个艰难的过程，就母婴行业来讲，建立打造品牌效应建立消费者认知离不开几点：产品品质、品牌真伪、产地溯源、安全性，最后才是营销，为此，品牌需要将上列数据可视化向终端消费者呈现，缩短品牌与终端用户的距离，最终建立信任，达成销量可持续增长。

从上表可以看出，奶粉行业中，促成购买的关键因素还是在于安全问题上，品牌商必须要直接、可视化告诉客户：我们的产品是安全的、品牌真伪信息、产地、奶源地等信息，建立信任。

目前奶粉行业的一些头部企业都运用一物一码技术来实现防伪、防窜、溯源、营销等刚需诉求。一物一码技术中，根据品牌的不同诉求，又分为这5个码：防伪码、溯源码、积分码、营销码、导购码、防窜码等等。

一物一码在企业的运作中起到的作用是链接。连接后才能实现上述功能，后期只需通过系统后台便能数字化监控产品的流通走向和渠道商情况，实现人与货的在线化管理。贝因美、美力艾佳、蓓爱、咔哇熊等品牌以实现一物一码大数据智能营销和数字化转型。

从印刷形式来看，目前有4种赋码形式是比较普遍的：

一、套码

套码是指一个码套着另一个码，可以1套N，目前常见1套2。产品包装外的二维码可以随便扫描，比如溯源，但若是想要领取奖励，则需揭盖外码，找到内部的码方能领取奖励和查询产品溯源信息。

目前市面上大部分品牌都使用这种套码形式，如美赞臣、伊利等企业。