广州医生谭某无论如何也想不到，自己在去年12月19日时在网上发布了一篇标题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂
的毒药》的文章，竟然会惹出这么大的事情来。
这篇发布在美篇APP，在微信群里连续转发10次左右，网站点击量2075次，“涉嫌损害商品声誉罪”的文章作者谭某在4月15日
被内蒙古省凉城警方跨省请去喝茶，内蒙古凉城县警方做到了“虽远必诛”，目前谭某被羁押在凉城县看守所，并“已依法移送
检察机关审查”。
误导广大读者和患者，“导致多加经销商退货退款，损失金额达827712元”，给鸿茅药酒公司造成了重大损失，达到了
构成刑事犯罪的立案标准。
整个案件中让人匪夷所思的是：鸿茅药酒集团是如何验证这140多万是由这篇点击率仅仅只有2000多次的文章造成的?
——图片来源网络（侵删)
要知道，在这之前，网上有不少对这款产品的通报批评，鸿茅药酒这款舆论环境下四面楚歌的的产品，真的是因为这篇文章
产生了如此巨大的负面影响吗？还是说，这是鸿茅药酒方面故意将事件放大，营造一场“另类的营销活动”？如果真的是一
场市场营销活动，这“成本代价”未免过于沉重？
借老苗的话来说：现在是内容为王的时代，千万不要拿渠道为王的逻辑来处理事情。杀了鸡，猴子并不害怕，反倒叫的声音
更大，吃瓜群众就围过来了，场面不可收拾。
整个事件的真正原因，我们不得而知，真相还需拭目以待。
2、面对一个独立个体，企业是弱势的，越大的企业越弱势。
一个吃瓜群众不可怕，可怕是的千万个吃瓜群众聚集在一起；千万不要小看互联网，互联网不可怕，可怕的是互联网传播的速
度。事发不足两天，鸿茅药酒被推到舆论的风口浪尖，成为人们茶余饭后讨论的对象之一，不过这次讨论的是酒还是药？是补
品还是毒品?
广告宣传成为“家家户户都知道鸿茅药酒”的重要手段。铺天盖地的广告，高频率的产品曝光让消费者形成强记忆，达成共同
的共识是：治病药酒、无病强身、综合调理、甚至有点包治百病、鸿茅药酒是所有人都能喝的药酒。
极少数消费者才会去跟它的宣传广告“较真”，仔细详查药酒的成分、功效、批准文号等。因为对鸿茅药酒这样家喻户晓的
品牌足够信任、送礼就送鸿茅药酒、所有人都能喝的酒。
鸿茅药酒本身没有错，错的是以虚假跨界的宣传方式骗了消费者，也骗了企业自身，而一个谎言往往需要更多的谎话去圆，
终有还原真相的一天。
3、那，鸿茅药酒如何更好地还消费者真想（为自己）？
随着互联网时代的到来，对传统行业的冲击巨大，鸿茅药酒为了增加品牌曝光度和提高企业形象，加大了广告媒体
的投放，花费巨额的广告费却带来的是物极必反的效果，在消费者心中大打折扣。
如今物质升级的阶段，消费者在购买产品时更是“斤斤计较”，一方面企业应该适度披露曝光产品的成分和疗效；
另一方面是保健品还是酒还是药要向消费者阐述清楚；再者，若可以的话，产品的溯源也很重要，向终端消费者
呈现产品的溯源信息，让消费者买的放心，喝得安心才能更好地维护企业形象和保障消费者权益。
“鸿茅药酒”事件从家喻户晓到现在风波不断，主要是产品信息不透明；产品溯源信息无法可视化向终端消费者呈现；单一
依靠广告获取关注度和销量的部分企业来说，违法违规的风险正逐步增加。
站在消费者角度想，但消费者购买了一款产品，通常会考虑：这款产品是否官方正品？生产环节有哪些，每道工序是否安全？
生产材料分别有哪些？等等。这些问题，其实本身也是企业该思考的。解决消费者最核心最关心的诉求，本身就是一种自我营
销自我升值的过程，打铁还需自身硬，若把数据可视化呈现给终端消费者，鸿茅药酒产品本身便可自带流量，自带IP，形成自
我传播，营销费用也能直线下降。
截止2017年为止，微信的日登陆用户达到了10个亿。传统媒体广告的衰落后，微信是品牌商抢占流量红利的另一战场，微信流
量红利到了后半场，传统企业再不加入这个“能花最少钱、品牌曝光率最大化”的战场，就会再次失去掘金10亿用户的机会。
迎合消费者本质需求，鸿茅药酒其实可以利用微信的便捷性和时效性，将药酒的生产过程、成分、疗效等信息，扫码可视化展现
到消费者的手机微信里，这样的过程我们称之为“溯源”。
企业可以根据自身情况，建立部署属于自己的溯源体系，实现产品质量安全顺向追踪、逆向可溯源、风险可管控、发生质量安全
问题产品可精准召回、责任可追究。另一方面，溯源也是对政府建立质检质量溯源体系政策的响应，做有责任有担当，对消费者
负责的企业。
相比于传统的网站手动输出数字查询&条形码查询的溯源方式，二维码溯源有着得天独厚的优势。首先是基于微信公众号平
台的安全性和权威性；然后是微信扫一扫出查询结果的及时性和便捷性；再者是二维码的储容量大、印刷成本低等优势，消
费者微信扫一扫便能可视化呈现溯源信息；同时企业系统后台也能获得消费者的用户数据。
4、顺邦一物一码溯源技术如何帮助企业实现产品的展示？
据相关数据披露，鸿茅药酒每年的广告费用高达150亿人民币，令人触目惊心。不得不说的是，在互联网的冲击下，传统的媒体广告
投放消费者日益疲倦，越发无感，效果不可控、产出和收入无数据回流、花出去的营销费用无法衡量效益。鸿茅药酒可以尝试新的推
广模式和渠道，一种曝光量更强，营销费用更低，看得到投入和产出的方式。
——图片来源网络（侵删)
用顺邦一物一码技术。通过二维码溯源的形式，让消费者微信扫一扫便可了解到鸿茅药酒的成分，可以让鸿茅药酒的生产过程
明明白白地向消费者展现，消费者对鸿茅药酒的生产厂家、生产日期、产品检验信息、原辅料及生产过程等相关信息日益关注。
真正做到责任可追、具体到人、详细到环节的产品溯源。
另外，鸿茅药酒可以在扫码溯源结果页面当中嵌入企业资质、H5、相关推荐产品链接、微官网、官方微商城或者企业宣传视频
等，消费者扫码查溯源中可查看到这些相关信息，极大地增加了产品的曝光量和产品的复购率，让消费者对品牌形成强记忆和
提高企业形象。
鸿茅药酒要想从根本上消除消费者疑惑，必须建立产品质量追溯体系，实现从原材料供应到产品营销的整条供应链的产品信息
可追溯。企业也急需建立供应链上下游的有效沟通渠道，当出现问题产品时，可以快速地查找原因，降低经营风险。
同时，顺邦一物一码溯源技术还拥有营销功能，消费者扫码查溯源信息的同时还可以领现金红包，直接发放到扫码用户的红包
零钱，相比于花巨额全投在媒体广告上，这样的方式更能提高消费者的扫码欲望和复购率。培养用户习惯，一提到“查溯源领
红包”消费者就想到鸿茅药酒，这样的营销方式岂不是更直接有效？
现如今，消费者的防范心理越来越强，买东西时总是“再三犹豫，货比三家”，企业要想“攻克”消费者这道防线，最简单也
是最有效的方式是：把最真实的一面展现给他/她，消除消费者顾虑，产品自然自带流量、自带IP形成产品的自我传播。
众所周知，像鸿茅药酒这样的企业有很多，它们一直思考如何让更多消费者知道自己，了解自己。当然，想要打动消费者，仅
仅靠广告宣传是不够的，最核心的是实现品牌人格化、产品个性化，让消费者在购买产品后爱上自己的品牌，像一物一码溯源
领红包这样的方式，消费者更能向自己身边人推荐品牌，形成以老拉新的环节。
鸿茅药酒一年花费150亿人民币来投放广告，本质上是以最传统的方式通过广告和公关营销来获取新用户、保持与老用户的沟
通。这种“杀敌八百自损一千”的方式得不偿失。
鸿茅药酒若想要与消费者产品高频互动，溯源便是突破口之一。顺邦大数据引擎认为：其实消费者与企业之间最近、最直接
的沟通桥梁其实就是“商品”本身，所以品牌必须要好好利用商品的天然属性，用商品来打破企业与消费者之间的隔阂。通过、一物一码能帮助企业解决与消费者之间的沟通问题，建立企业与消费者的“零距离沟通”。
点评：舆论风口四面楚歌的鸿茅药酒，打动消费者绝不是铺天盖地的洗脑虚无广告，而是用内容打动消费者。早日实现品牌
人格化、产品个性化才能赢得更多忠实会员。
通过一物一码溯源的形势，可向消费者树立良好的企业形象。互联网时代做品牌宣传，要用互联网时代的办法，一物一码溯源技术不仅能将溯源可视化呈现给消费者，还能大幅度降低企业的营销成本和品牌曝光量。
互联网DT时代，企业的经营正逐渐从“以产品为中心”到“以用户为中心”转变，“以渠道为王”向“以内容再次创业”，任何一家没有用户思维、没有站在用户的角度思考问题而单方面反复强调自我产品的企业，必定会让达摩克利斯之剑越悬越低，最终被时代淘汰。
随着互联网时代的到来，对传统行业的冲击巨大，鸿茅药酒为了增加品牌曝光度和提高企业形象，加大了广告媒体的投放，花费巨额的
广告费却带来的是物极必反的效果，在消费者心中大打折扣。
